Comment se préparer à la mise à jour de Page Expérience de Google ?

Qu’est-ce que la Page Expérience de Google ?

Si vous lisez ceci, vous avez peut-être remarqué récemment que le classement organique de votre site Web a baissé alors que certains de vos concurrents ont été renforcés. Comme le dit le vieil adage, si vous n’avez pas de plan, vous prévoyez d’échouer. Comme cette mise à jour de l’algorithme a commencé à être déployée en mai-juin 2021, jusqu’à la fin août 2021, vous êtes peut-être un peu en retard sur la fête.

Néanmoins, ne vous inquiétez pas, ce n’est rien qui ne puisse être changé. Si vous prenez les mesures adéquates, vous pouvez certainement encore sauver la situation.

Comment se préparer à la mise à jour de la Page Expérience de Google ?

À l’heure actuelle, il se peut que vous soyez en train de rattraper le temps perdu dans l’espoir d’améliorer votre site Web en prévision du reste du déploiement de la mise à jour de l’algorithme de Page Expérience de Google. Voici les mesures que vous pouvez prendre pour vous préparer en conséquence.

Voici quelques éléments que vous devez vérifier concernant votre site Web avant d’apporter les améliorations nécessaires.

Vérifiez si votre site Web est convivial

Google a officialisé l’indexation mobile en septembre de l’année dernière, ce qui ne devrait pas poser de problème. La convivialité d’un site mobile détermine son classement dans les moteurs de recherche.

Avant de procéder à la mise à jour de Page Expérience Google, utilisez un test de convivialité mobile pour déterminer dans quelle mesure votre site est réactif. Si vous vous rendez compte que la réactivité provient d’un constructeur de sites web peu convivial, prenez les dispositions nécessaires pour faire migrer le site vers un constructeur réactif.

Quelle est votre vitesse de chargement ?

La vitesse de chargement est un élément essentiel de l’expérience de la page et augmente vos chances de classement. Une page qui se charge plus rapidement sert mieux les visiteurs du site.

Évaluez la vitesse de votre site Web à l’aide d’outils tels que Page Speed Insights, qui analyse votre contenu Web et effectue un diagnostic de la vitesse de votre page avec des recommandations sur la façon d’améliorer la vitesse de votre site.

Votre site est-il sécurisé ?

Les sites non sécurisés risquent de compromettre la confidentialité des données des utilisateurs. La nouvelle mise à jour de Google est très stricte en matière de sécurité web afin d’offrir la meilleure expérience utilisateur possible.

Les problèmes de sécurité d’un site apparaissent dans la console de recherche. Après avoir résolu les problèmes de sécurité, allez dans « Sécurité et actions manuelles » sur le navigateur de Google pour informer Google que votre sécurité est maintenant vérifiée.

Comment optimiser ma page pour la mise à jour ?

La nouvelle mise à jour de Page Expérience de Google vise à prendre en compte certaines caractéristiques qui font ou défont l’impression d’un utilisateur sur une page Web. Ces facteurs sont courants, mais l’algorithme de Google leur donne désormais plus de poids pour classer les pages sur le moteur de recherche.

Améliorez votre convivialité mobile

Lors de la conception d’un site Web, la réactivité mobile est la première considération que vous faites avant de choisir un thème. Si votre site est déjà en ligne, ne vous inquiétez pas. Il n’est pas encore trop tard. Les constructeurs de sites Web disposent de plugins, qui facilitent les migrations de sites.

Si vous gérez un site d’information comme un blog, il serait judicieux d’utiliser un site réactif comme WordPress, et Shopify, ou big commerce pour les sites de commerce électronique. Un site responsive mobile doit avoir des menus courts et bien adaptés sur la page d’accueil, faire tenir le logo sur la page d’accueil et garder tous les CTAs au-dessus du pli.

Améliorez la sécurité de votre site

Google souhaite protéger les utilisateurs contre toute menace potentielle pour la sécurité sur sa plateforme. L’absence des certifications SSL nécessaires affectera le classement du site dans les SERP. La console de recherche de Google est le moyen le plus simple de vérifier l’état de sécurité de vos sites.

Le cryptage de la sécurité dépend des services proposés. Comodo, par exemple, est un excellent SSL pour les sites proposant des transactions financières en ligne.

Améliorez la vitesse d’accès à votre site

La vitesse de chargement est une autre mesure critique dont la mise à jour de Page Expérience de Google prend bonne note. Les résultats des rebonds des utilisateurs de Google indiquent que dès qu’un site se charge pendant plus de 2 secondes, au moins 32 % des clients rebondissent.

Google Page Speed Insights est un outil d’analyse de la vitesse de chargement des URL. Il recommande différents moyens d’améliorer la vitesse du site. Il teste également les Core Web Vitals.

Qualité du contenu

Le contenu est un élément essentiel du classement de Google. Indépendamment de la sécurité de vos pages et de la meilleure adéquation des mots clés, la mauvaise qualité du contenu entraîne un classement inférieur.

Améliorez la qualité de votre contenu en l’adaptant au bon public cible. N’écrivez pas en pensant aux lecteurs humains. N’oubliez pas que vous n’écrivez pas pour les moteurs de recherche.

Utilisez la technique du gratte-ciel pour un meilleur contenu. La technique du gratte-ciel consiste à rechercher le contenu le plus performant de la concurrence et à l’améliorer.

Ayez toujours un titre convaincant. Certains créateurs de contenu ne vont pas au-delà du titre. Un bon contenu commence par un titre accrocheur.

Trouver les problèmes d’utilisabilité grâce aux cartes thermiques

Les cartes thermiques fournissent des données sur les utilisateurs : ce qu’ils font sur la page Web, où ils cliquent, où ils naviguent et où ils restent bloqués. Les données relatives à l’expérience des utilisateurs fournissent davantage d’informations sur ce qu’il convient de faire pour améliorer la conception du site Web et faciliter la navigation sur le site.

Hotjar et Crazy Egg sont des outils populaires qui pourraient vous aider à améliorer la visibilité de votre site. Portez une attention particulière à chaque endroit sur lequel un client clique. Assurez-vous que les liens et les TAO sont actifs et mènent à des destinations utiles ; sinon, les visiteurs du site seront frustrés.

Comme les cartes thermiques de clics, vérifiez les cartes thermiques de défilement pour savoir à quelle profondeur les utilisateurs vont sur le site et le temps passé à remplir le formulaire. Ces données devraient vous aider à améliorer les points où vous percevez que les visiteurs rencontrent des difficultés.

S’assurer que les taux de rebond sont au minimum

Le taux de rebond est une condition essentielle pour une mise à jour de l’expérience on-page. Un taux de rebond faible montre à Google que votre site a moins de valeur pour les utilisateurs. C’est le signe d’une mauvaise expérience utilisateur.

Un taux de rebond raisonnable se situe entre 40 % et 25 % environ. Un taux de rebond élevé signifie que les visiteurs ne restent pas sur votre site. Ajoutez du contenu pertinent et améliorez la conception de votre site pour réduire le taux de rebond.

Il existe des moyens courants de réduire le taux de rebond :

  • Réduire les CTA. De nombreux CTA sont trop nombreux.
  • Augmentez l’engagement des utilisateurs grâce à des vidéos et des affiches.
  • Veillez à ce que le site soit adapté aux téléphones portables.
  • Améliorez la navigation sur le site et faites en sorte qu’il soit plus facile pour un utilisateur de trouver ce qu’il cherche.

Se débarrasser des interstitiels intrusifs

Les interstitiels bloquent visuellement le contenu. Les utilisateurs visitent votre site pour essayer d’obtenir une solution à leurs problèmes. Votre contenu doit toujours être clair et visible. Il existe une bonne façon de présenter les interstitiels, qui ne nuit pas au classement dans Google. Il faut paramétrer les annonces de manière qu’elles apparaissent après le chargement de votre page.