Facteurs déterminant les stratégies de marketing pour la génération Z

Tout professionnel du marketing et de la communication sait qu’il doit d’abord comprendre son public cible pour créer une stratégie ou une campagne. Les spécialistes du marketing bien informés savent à quel point il est crucial d’avoir une large compréhension du public qu’ils veulent atteindre en considérant des facteurs tels que :

  • Les données démographiques
  • Les valeurs fondamentales
  • Les habitudes en ligne.

Alors que la plupart des stratégies marketing ont fonctionné pour les générations précédentes, les spécialistes du marketing doivent trouver de nouvelles stratégies pour servir la génération Z. Nous allons voir pourquoi une telle entreprise peut être bénéfique pour votre entreprise.

Ils ont plus de pouvoir d’achat

Les statistiques montrent que la génération Z représente jusqu’à 40 % de la population des consommateurs. Par conséquent, leur part importante du marché peut également les aider à l’influencer. Cela s’explique par les niveaux élevés de revenus disponibles chez les Millennials.

Les adolescents dépensent en moyenne environ 2 500 dollars par an, principalement en nourriture, en produits de jeu et en vêtements. Par conséquent, les entreprises peuvent atteindre une partie plus importante de leur public cible en se concentrant sur les produits et services essentiels qui font tourner l’économie de la Gen Z.

Les membres de la génération Z sont les futurs influenceurs sociaux

Le marketing web prend une nouvelle vague avec la croissance du marketing d’influence. YouTube et Instagram sont devenus des sites de marketing internet populaires, et ils génèrent des résultats pour les produits et services dans tous les secteurs. De plus, la plupart des consommateurs de la génération Z s’identifient aux influenceurs en ligne et s’en remettent à eux pour orienter leurs préférences.

C’est pourquoi les spécialistes du marketing doivent rester proches des influenceurs qui croient en leurs valeurs et les présentent au public cible. La communication est ainsi facilitée par rapport à d’autres méthodes.

L’expérience plutôt que les produits

La plupart des membres de la génération Z connaissent les tactiques de marketing web utilisées pour capter l’attention des consommateurs. À un moment donné, ces techniques sont devenues trop courantes et dépassées.

Au lieu de leur dire pourquoi votre produit est le meilleur, ils s’intéressent davantage aux valeurs de votre entreprise, à la façon dont votre produit leur est utile ou à l’expérience que votre produit peut leur apporter.

L’époque où les gens achètent un produit ou un service en raison d’un emballage convaincant est révolue. Au lieu de cela, le marketing web devrait se concentrer sur la vente d’expériences que les utilisateurs vivraient lorsqu’ils utilisent le produit.

Ils préfèrent les contenus interactifs

Le marketing sur Internet est plus fructueux lorsqu’on s’adresse à la génération Z par le biais d’un contenu interactif et créatif. Les entreprises doivent donc fournir des plateformes de marketing en ligne qui permettent l’interaction avec les utilisateurs.

Par exemple, une entreprise peut choisir d’utiliser des fonctions Internet qui obligent l’utilisateur à glisser, à cliquer ou à tapoter lorsqu’il consulte des messages. Outre la créativité, vous pouvez utiliser les plateformes de médias sociaux pour tenir des conversations avec votre public afin de mieux comprendre ses intérêts.

Peur accrue de manquer quelque chose

Le marketing web peut attirer la génération Z en exploitant leur peur de manquer (FOMO). Les canaux de marketing Internet tels que les stories Facebook et Instagram offrent aux marques une plateforme pour pousser des engagements de courte durée.

Par exemple, les marques peuvent donner des bribes de leurs produits à venir qui pourraient être vendus pendant une période limitée. De cette façon, vous obtiendrez l’attention de votre public cible, et il suivra avidement à travers ses notifications, attendant la grande annonce ou le lancement du produit.

Chez Omnivision Design, nous pouvons vous aider à cibler la génération Z par le biais de profils de médias sociaux tels qu’Instagram, Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest et Tik Tok.

Prenez contact avec nous pour voir comment nous pouvons vous aider.