GMB | Référencement local: Améliorez votre classement et visibilité

Chaque entreprise locale veut être classée pour le référencement local, qui est aussi connu sous le nom de Pack 3 de Google, résultats de recherche GMB (Google My Business) ou pack Google Maps. Voici quelques simples étapes pour y parvenir, avec aussi des modifications que vous devrez apporter à votre site Web et quelques actions à mener en dehors de votre site Web. Il y a de nombreuses choses à faire à l’intérieur et à l’extérieur de votre site Web pour renforcer votre référencement GMB.

  • Réclamez votre fiche (cliquez sur le lien Réclamer votre fiche d’entreprise et connectez-vous à votre compte GMAIL, pour réclamer votre compte Google My Business et vérifier la propriété de votre profil d’entreprise). Pour réclamer votre fiche GMB, il vous suffit de cliquer sur l’hyperlien “Vous êtes le propriétaire de cet établissement ? “
  • Réclamez votre fiche

  • Complétez entièrement votre NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) et soyez en raccord dans la manière dont vous l’utilisez sur votre site web et dans tout autre annuaire ou référencement. Dans l’idéal, votre nom d’entreprise GMB devrait contenir un mot clé, car cela aura un impact sur votre classement dans les résultats de Google Maps pour les mots clés cibles correspondants
  • La description GMB : Vous pouvez créer la description de votre entreprise DMB en 750 charactères maximum. Mais seulement les 250 premiers charactères pourront apparaître dans le panneau de connaissances. Mais on peut se demander si les mots-clés sont pondérés dans cette section et s’ils ont un impact sur la visibilité de votre entreprise dans GMB. Il est donc recommandé de mettre en avant votre UVP (Unique Value Proposition) dans cette partie. Les avis sont pondérés, bien que légèrement, dans l’algorithme de classement de Google pour les entreprises locales.
  • *Les images : Quand vous prenez des photos sur le lieu, Google sait où vous les avez prises et cette information est incluse dans les données META, ce qui pourra vous donner un coup de pouce. Pour modifier les données META d’une image et l’optimiser, vous pouvez utiliser GEOIMGR (ouvrir le lien dans un nouvel onglet). Vous voulez passer votre référencement GMB au niveau supérieur ? Si une image vaut mille mots, alors une vidéo vaut mille mots à 24 images par seconde ! Vous pouvez aussi faire une visite virtuelle à 360 degrés de votre entreprise.
  • Ajoutez le nombre maximum de zones de service (régions desservies) et le nombre maximum de catégories, qui doivent correspondre aux mots-clés cibles dans les titres et les sections H1 de chacune des pages de votre site web
  • Ajoutez des Services/Produits dans votre référencement GMB, incluant leurs descriptions complètes ; 300 charactères maximum pour chacun d’entre eux.
  • Le lien court ou l’URL courte de Google vous permet de créer un surnom ou une adresse coute pour votre entreprise. Vous pouvez l’utiliser et l’exploiter pour créer votre propre URL d’avis GMB unique. Vous pouvez la partager avec vos clients satisfaits pour faciliter le processus de collecte d’avis – URL d’avis de GMB : g.page/votre-nom-dentreprise/review
  • Obtenez plus d’avis ; autant d’avis possible, puisque Google accorde peu d’importance à la quantité et à la pertinence de vos avis Google. C’est un raccourci facile pour obtenir plus d’avis. Vos avis Google influenceront fortement le CTR de votre fiche GMB, et par conséquent, son positionnement. *Avis (demandez-les juste après avoir effectué le service). Assurez-vous que la collecte d’avis sur Google fait partie de votre processus commercial et demandez-leur d’inclure certains mots-clés importants et pertinents pour votre entreprise.
  • Les Questions et Réponses (vous pouvez activez cette option via l’appli GMB), mais veillez à surveiller attentivement cette section et à ce qu’elle soit exempte d’abus. Veillez également à fournir des réponses rapides afin d’éviter de contrarier vos potentiels (et existants) clients.
  • Ecrivez des Postes régulièrement (les types de postes disponibles : What’s New, Event, Offer) – leur longueur maximale est de 1500 charactères (seulement 20 mots vont apparaître sur Google). Ajoutez un CTA sur l’option What’s New et Event. Ajoutez des Images de 1200×900 pixels. Vous pouvez aussi utiliser des vidéos ! Les internautes peuvent suivre votre entreprise par le biais de posts (configurez des Followers dans l’application GMB, créez une offre de bienvenue pour les inviter à vous suivre afin de se qualifier ou d’obtenir une offre spéciale, dans la section créer un post.)
  • La Messagerie : Activez la Messagerie (les clients peuvent vous envoyer un message ou alors demander un devis directement) ; le bouton Message et le nouton Demande de devis apparaîtront une fois ce paramètre activé. Vous devez télécharger l’application GMB (pour activer la fonction de messagerie), où vous recevrez des notifications de messages ; mais essayez de répondre dans les 24 heures ou alors la fonction peut se supprimer automatiquement de votre fiche GMB. Vous pouvez également ajouter un message de bienvenue personnalisé dans les paramètres de l’application.

Les changements que vous devez apporter au contenu de votre site Web

  • TDC (les taux de clics) vers votre fiche GMB ()
  • Les citations utilisant votre NAP (même nom et format que votre fiche GMB), qui ont beaucoup de poids
  • Augmenter la quantité, la qualité et la pertinence des Backlinks externes pointant vers votre site web. Cela pourrait avoir un impact sur votre visibilité dans GMB ainsi que sur le référencement organique dans Google. C’est pourquoi il est important de trouver des moyens d’augmenter le nombre de liens pointant vers votre site web. Partager vos articles de blog sur tous vos profils de réseaux sociaux est un excellent moyen de commencer. Vous pouvez aussi vous engager dans la création régulière de liens, ce qui ajoutera de la valeur.
  • Faites correspondre les catégories GMB aux URL/pages de votre site web, et avec les tagues META Titre et H1 de vos pages Web principales, dans la mesure du possible (ajoutez plutôt votre mot-clé cible au tague H2)
  • Utilisez Google Auto-Complete : Google donne des suggestions de mots-clés lorsque vous tapez un mot-clé sur lesquelles vous pouvez cliquer pour remplir automatiquement votre requête de cherche. Incluez les mots-clés suggérés en combinant le mot-clé cible pour cette page avec chaque lettre de l’alphabet (A-Z)
  • Utilisez Keyword Modifiers (les modificateurs de mots-clés) pour créer des variantes de votre mot-clé en utilisant des adjectifs et d’autres mots qui créent des synonymes de votre mot-clé cible principal. Tout sur les pages de votre site Web, dans les puces de votre H2 (où vous ciblez votre mot-clé cible réel (par opposition au mot-clé dans la catégorie GMB), et dans la description de votre entreprise GMB (bien que l’on puisse discuter de l’impact réel de la description GMB sur le classement des mots-clés de votre site Web). Et essayez de les insérer dans vos évaluations (Google accorde de l’importance aux mots-clés dans vos évaluations, mais pas autant dans vos réponses à ces évaluations ; assurez-vous donc que vos clients incluent vos mots-clés cibles lorsqu’ils évaluent votre entreprise, si possible). Il est important de disposer d’une variation adéquate des mots-clés sur votre site Web et sur GMB.

Voici comment le faire correctement :

Tapez votre principal mot-clé cible dans Google, un espace, puis la lettre “a”. Google Auto-complète. Exemple “seo a”.

Google Auto-complète

Puis, cliquez sur l’un des mots-clés “analyste SEO”, par exemple. Dans les résultats il n’y a pas d’annonces GMB, ce qui signifie qu’il ne s’agit pas d’un mot clé utile à inclure dans vos pages GMB ou votre site Web afin d’améliorer votre visibilité locale dans GMB, ce qui se traduirait par davantage d’impressions et de clics vers votre annonce.

Identifiez tous les mots-clés cibles qui donnent des résultats dans GMB, et incluez-les dans vos pages de destination désignées, qui doivent correspondre aux catégories GMB.

Par exemple, si vous utilisez le mot clé “SEO near me”, vous obtiendrez un résultat SERP comprenant le pack 3 de Google, ce qui en fait un mot clé important à inclure dans l’une de vos pages Web désignées, qui correspond à l’une des catégories que vous avez choisies pour votre GMB. Vous pouvez inclure ces expressions dans des phrases plus longues, dans une liste à puces, dans votre titre H2 (deuxième section de votre page de destination cible).

SERP Results

Local SEO Guide