Les meilleurs conseils pour éviter les confusions sur votre site internet
Passons en revu les erreurs les plus communes (voir ci-dessous) afin d’évaluer votre stratégie de marketing en ligne actuelle.
- Je n’ai pas encore de site internet.
En 2005 et même avant, des articles étaient rédigés à propos de l’évolution future de la technologie cellulaire, et vous n’avez toujours pas de site, même basique pour votre entreprise ? Si vous ne vous réveillez pas et ne vous remuez pas aussi vite que possible, votre entreprise risque de disparaitre plus vite que des glaçons.
Soyez sûr de choisir un fournisseur de services marketing en ligne qualifié.
- Mon site internet ne charge pas correctement
La vitesse de chargement, la qualité tout comme l’hébergeur de votre site vont impacter votre classement dans les moteurs de recherches, et par conséquent l’audience de votre site. Choisissez bien votre hébergeur et donnez à votre site un coup de fouet !
- Je loue mon site Web auprès d’un tiers, et le nom de mon site Web apparaît à la fin de leur nom de domaine.
Permettre à votre site d’être hébergé en tant qu’extension d’un autre site, c’est comme être inclus à un répertoire, et cela n’a rien de comparable au fait de posséder son propre nom de domaine. Pour l’amour du ciel investissez dans un nom de domaine ! Vous pouvez vous en procurer un pour $7.99 par an, ce n’est pas une ruine !
- Je vise le marché américain mais je suis enregistré en tant que .CA au lieu de .COM
Il n’y a aucune raison de s’enregistrer en .CA au lieu de .COM ou .NET pour son nom de domaine à moins que vous ne visiez principalement le marché canadien. Investir dans un domaine en .CA peut faire des miracles pour les entreprises locales canadiennes mais peut entraver vos effort de publicité si vous souhaiter vous exporter vers une région extérieure au Canada. Vous devez donc choisir l’extension de votre nom de domaine avec soin ! Et souvenez-vous, ne choisissez jamais oh grand jamais quelque chose d’autre qu’un .COM ou un .NET ou une extension de domaine locale (comme un .CA ou un .US) à moins bien sûr que vous ne soyez un site à but non lucratif et dans ce cas vous pouvez considérer l’option du .ORG
- Mon nom de domaine n’a rien à voir avec les produits ou les services que je vends.
Choisir le bon nom de domaine n’est pas la finalité de toutes les SEO mais il est certain que ça vous facilite la vie, surtout au début. Si possible, essayez de toujours inclure les produits et / ou services que vous offrez lors de l’enregistrement d’un nom de domaine.
- J’ai essayé de faire du SEO mais je ne suis toujours pas premier sur Google pour les « images ». Que se passe-t-il ?
Attention : alerte aux optimistes ! Il y a certains classements que vous ne pourrez jamais remonter du fait de l’énorme concurrence pour cette catégorie et ce peut importe votre budget marketing. Dans le cas où votre promotion en ligne serait un échec, il serait plus que probablement dû à une mauvaise analyse. Vous devez toujours investir dans des mots clés appropriés à la recherche et sélectionnés selon une analyse de la concurrence, et ce avant de mettre en œuvre une quelconque stratégie de SEO. En ne suivant pas cette logique cela revient à acheter un pistolet, des balles mais de tirer dans le noir.
- J’ai investi une somme importante dans le design de mon site internet, mais ce dernier ne me rapporte rien !
Vous avez dit « design » ? De quoi s’agit-il exactement ? Chercher la definition de ce mot sur Wikipédia et ajoutez-la à votre liste de favoris. Le design a pour but de remplir des objectifs spécifiques en utilisant des procédés bien particuliers. Maintenant si les mots « objectifs » et « procédés » n’ont pas été prononcés lors de votre première entrevue avec votre « web designer » il est temps d’arrêter le gaspillage d’argent et de trouver un nouveau web designer pour 2012, sinon vous risquez d’investir une trop grosse partie de votre budget marketing dans quelque chose qui est trop subjectif pour générer des visites.
- J’ai copié le contenu et les images d’autres sites web.
Non seulement c’est immorale mais vous vous exposez à de grosses amendes pour avoir utilisé des images et des textes ayant des droits d’auteur. Des logiciels ont été mis en place pour pister les textes et les images, permettant aux entreprises de stocker leurs données (visuelles et textuelles) et de vérifier si elles sont utilisées ailleurs sur le net. Mais surtout, les moteurs de recherche pénalisent les sites internet qui dupliquent des contenus.
- J’ai déplacé mon site vers un nouveau nom de domaine et j’ai renommé tous mes fichiers
Il n’y a aucun problème avec le fait d’apporter du changement à votre site, en revanche vous devez faire très attention d’utiliser les meilleurs pratiques disponibles lorsque vous modifiez des choses telles que vos meta données, votre contenu texte, les ALT tags, la structure de l’URL, le titre du menu ou ceux des catégories, le nom de vos fichiers, et tout particulièrement lorsque vous relocalisez complètement votre site dans un domaine complètement différent. Si vous ne faites pas appel aux meilleurs pratiques en vigueur, vous pouvez accidentellement affecter négativement votre classement dans les résultats des moteurs de recherche. Il est très facile d’effacer des années de backlinks et d’autres choses vous aidant à garder votre place au classement des résultats des moteurs de recherche.
- Mon site internet a un bel aspect propre et très épuré mais ne comporte aucun texte.
Propre et épuré c’est bien, même Google sera d’accord, mais pour obtenir une bonne place au classement des résultats des moteurs de recherche, un contenu textuel significatif est requis. Que vous incluiez ce contenu en bas de page ou que vous le cachiez en utilisant un bouton « plus d’infos » ou « lire plus », un contenu conséquent est toujours mieux qu’un contenu restreint. Plus la qualité et la pertinence du contenu présent sur votre site est haute, meilleur c’est !
- J’ai fait le design de mon site internet sans faire le lien avec mon logo. Qu’est-ce que ça fait ?
Et bien premièrement, vous devez prendre en considération que le fait de déposer une marque est une étape extrêmement importante dans votre stratégie marketing. Une marque est aussi importante qu’une poignée de main apportant un contact visuel très important et véhiculant les valeurs et les principes de votre entreprise. Votre marque doit être présente dans tout ce que vous faites. Sur vos documents écris en entête, vos propositions et accords, votre carte de visite et bien entendu sur votre site Web. Faites autant d’efforts à la création de votre site que vous en avez fait pour la création de votre marque et assurez-vous de la corrélation entre les deux.
- J’ai utilisé un modèle de site internet car c’était une solution rapide et abordable. Ce n’est pas suffisant ?
Travailler à partir d’un modèle préexistant n’est pas un problème du moment que ce modèle contienne tous les éléments dont vous avez besoin et maximise les performances de votre site. Votre site doit correspondre à votre marque, doit être optimisé et accueillant pour les clients. Aussi, si vous avez pour projet d’effectuer des changements significatifs, cela doit vous permettre de les faire en utilisant un CMS (Content management System). Vous devez choisir un modèle adapté à vos besoins, mais si vous concevez votre site correctement, vous devrez quand même faire quelques petites modifications ce qui conduira vos tentatives d’économie à l’échec. En effet, souvent, travailler à partir d’un site ou d’un modèle déjà existant est plus chronophage et cher que de partir de zéro.
- Pourquoi ai-je besoin de SEO ? J’attire déjà des gens vers mon site internet à travers du marketing traditionnel ou direct ou par du réseautage.
Bien que vous pensiez que votre entreprise ne dépend pas uniquement du marketing en ligne et du SEO, vos concurrents peuvent prendre une longueur d’avance rien qu’en créant un site internet. Il relève de votre choix de prendre la tête du peloton mettant à votre portée des sources alternatives de revenus et des opportunités de marché en ligne, ou de rester à la traine et essayer vainement de rattraper la concurrence. Si vous ne profitez pas des opportunités que propose le marketing en ligne et la nouvelle technologie, vos concurrents le feront. Jetez un œil à vos analyses et regardez le pourcentage de visiteurs qui arrivent sur votre site par l’intermédiaire d’une recherche liée à votre marque. Si une part importante de vos visiteurs arrivent sur votre site grâce à une recherche liée à votre marque, il est temps pour vous d’orienter vos efforts vers les internautes qui cherchent les produits et/ ou services que vous proposez.
