Optimisation de la recherche vocale, la tendance à venir du marketing web

Qu’est-ce que l’optimisation de la recherche vocale?

L’optimisation de la recherche vocale consiste à optimiser la conception et le contenu de vos pages Web afin qu’elles puissent apparaître au-dessus des moteurs de recherche chaque fois que des requêtes de recherche vocale reliées au sujet arrivent.

Lorsque vous optimisez vos pages Web pour la recherche vocale, vous les optimisez essentiellement afin qu’elles puissent être trouvées par les internautes qui effectueront des recherches verbales sur leur appareils tels que Google home, cellulaire ou ordinateur.

Ce processus d’optimisation permet à vos pages d’être lues à voix haute à l’aide d’un appareil de recherche vocale.

La popularité de l’optimisation de la recherche vocale a fortement augmenté ces dernières années, et un certain nombre de raisons peuvent être attribuées à cette augmentation.

Le principal, cependant, est le désir de trouver des informations et d’accomplir une variété de tâches plus efficacement et en gardant les mains libres.

Les autres raisons de l’augmentation de la montée en puissance de la recherche vocale sont :

  • la capacité d’effectuer facilement plusieurs tâches à la fois
  • le potentiel des utilisateurs à obtenir des réponses et des informations instantanément
  • la possibilité de terminer les tâches efficacement et plus rapidement

Les principales différences entre l’optimisation des moteurs de recherche et l’optimisation de la recherche vocale

L’optimisation des moteurs de recherche et l’optimisation de la recherche vocale vous donneront des résultats différents même s’ils recherchent la même chose, mais il existe des différences majeures entre les deux.

Semblable à une recherche textuelle, la recherche vocale repose également sur un algorithme d’un moteur de recherche pour fournir les résultats de la requête.

La différence réside dans la manière dont l’algorithme cherche et récupère ces réponses.

Voici un bref aperçu de certaines des principales différences entre les deux:

La recherche vocale utilise la requête différemment

Les gens parlent différemment de la façon dont ils écrivent.

Avec la plupart des assistants vocaux, les gens ont généralement tendance à parler de la même manière qu’ils parleraient à un être humain, impliquant généralement de longues phrases.

La recherche de texte, en revanche, a tendance à impliquer des phrases très courtes.

De plus, chaque fois que l’on utilise une recherche vocale, les utilisateurs sont plus intéressés par des réponses courtes ou des réponses à réponse unique.

La raison est que les assistants vocaux continuent à être optimisés pour donner les meilleures réponses possibles sans soumettre l’utilisateur à une liste parmi laquelle choisir, comme c’est toujours le cas avec la recherche de texte.

Voice Search

Le lieu des recherches

Les statistiques montrent que les recherches vocales sont très dépendantes de l’emplacement.
Les assistants vocaux sont en cours de modification selon les préférences des utilisateurs afin qu’ils puissent donner des réponses uniques et répondre facilement et efficacement aux questions formulées.

Par exemple, une question telle que « quel est le meilleur hôtel ici? » est susceptible de donner une recherche basée sur l’emplacement des hôtels à proximité.

De la même manière, une question comme « appeler un médecin près de moi » est également susceptible d’appeler un médecin à proximité immédiate de l’utilisateur.

Cela diffère de l’optimisation des moteurs de recherche où les requêtes et les réponses peuvent être effectuées de n’importe où et il n’y a pas de forte corrélation avec l’emplacement de l’utilisateur.

Ce que les gens recherchent

La plupart des gens ont tendance à utiliser la recherche vocale pour trouver des réponses rapides.

Ils seront principalement intéressés par les entreprises locales ou les emplacements qu’ils doivent trouver à ce moment.

En outre, les sujets qu’ils sont prêts à rechercher ne sont en aucun cas sensibles – ils n’utiliseront pas la recherche vocale pour des sujets qui peuvent les mettre ou ceux qui les entourent mal à l’aise.

La recherche de texte ou les moteurs de recherche fonctionnent un peu différemment. Il n’est pas nécessairement utilisé pour des recherches rapides lorsque des réponses sont nécessaires pour le moment et il peut également être utilisé pour rechercher des sujets sensibles que l’on se sentirait normalement libre de crier sur un appareil de recherche vocale.

Stratégies pour optimiser votre site Web pour la recherche vocale

Lorsqu’il s’agit d’optimiser votre site Web pour la recherche vocale, il existe différentes approches que vous pouvez suivre.

Considérez les “featured snippets”

Lorsqu’ils répondent aux requêtes de recherche vocale, Google Assistant et Google Home lisent des extraits de code.

Cela implique que le moment est venu pour vous de commencer à viser votre position convoitée sur le moteur de recherche.

Featured snippets

À l’aide de l’outil de présentation des mots-clés SEMrush, vous pouvez facilement identifier les mots-clés pouvant activer les featured snippets.

SEMrush Keywords Overview Tool

Bien qu’il n’y ait pas de chemin clair sur la façon d’obtenir une featured snippet, il existe certaines façons de structurer votre contenu pour augmenter la probabilité qu’il soit présenté.

Ils comprennent la réponse à des questions spécifiques, la réponse concise aux questions et la rédaction d’un texte intéressant et engageant.

De nombreuses agence de marketing recommanderont d’utiliser des outils tels que www.answerthepublic.com pour trouver les questions que les gens se posent généralement sur un certain sujet.

Strategies Chart

Écrivez le contenu sur un ton conversationnel

Les requêtes de recherche vocale sont généralement très conversationnelles et vous devez en profiter si vous souhaitez que vos résultats commencent à s’afficher pour les recherches vocales.

Si vous écrivez dans une langue qui semble robotique, les chances que votre contenu apparaisse dans les résultats de la recherche vocale seront très minimes.

Par conséquent, il est essentiel que vous utilisiez un langage naturel dans votre contenu afin de pouvoir incorporer des verbes normaux et des phrases que les utilisateurs ordinaires sont susceptibles de prononcer lors de l’utilisation de la recherche vocale.

Utilisez des expressions de mots clés à longue traîne

Il est vrai que les recherches vocales sont plus longues que les types de recherches habituellement effectuées au clavier.

C’est principalement parce qu’ils sont de style conversationnel.

En outre, il est un fait que Google aime les contenus longs.

Il n’est pas possible ni même pratique de préparer un contenu similaire sous différentes formes pour répondre à la fois aux besoins des chercheurs vocaux et des chercheurs de texte.

Une situation gagnant-gagnant serait de s’en tenir au contenu long pour votre site Web, car il répondra aux besoins des deux.

Le contenu de forme longue comprendra naturellement les phrases à longue traîne qui sont susceptibles de provenir des recherches vocales.

Long-tail keyword phrases

Accordez plus d’attention à l’optimisation des moteurs de recherche locaux

Les données montrent que près de 39% des utilisateurs de la recherche vocale recherchent généralement des informations pertinentes pour les entreprises locales.

Cela implique que ce serait le bon moment pour vous de commencer à vous concentrer sur le référencement local si c’est quelque chose que vous avez ignoré.

Un bon point de départ serait de vous assurer que votre page Google MyBusiness soit dûment mise à jour avec les informations actuelles et précises.

Assurez-vous également d’utiliser correctement les mots-clés locaux à longue traîne pour augmenter vos chances d’occuper une position sélectionnée lors de la recherche vocale.

Omnivision Design

Optimisez votre site Web pour mobile

La recherche Google est très attachée à l’expérience mobile, et ils ont promis de continuer à l’améliorer jour après jour.

En ce qui concerne la recherche vocale, le mobile bat facilement les autres appareils puisque la plupart des questions verbales sont posées sur mobile.

Par conséquent, vous devez être prêt à commencer à diffuser du contenu prêt pour les mobiles à tout moment.

Il existe différentes manières de créer un site Web adapté aux mobiles.

Le point de départ est de s’assurer que votre conception Web est réactive.

Assurez-vous d’effectuer un test de compatibilité mobile sur le site pour vous assurer qu’il est optimisé en conséquence. Il doit également être facilement explorable pour rendre votre contenu facilement visible sur les moteurs de recherche.

Pourtant, lors de l’optimisation de votre site Web pour mobile, c’est aussi le moment d’améliorer le temps de chargement du site.

Chaque fois qu’un utilisateur effectue une recherche vocale, la plupart du temps, il a besoin d’une réponse instantanée.

Si votre site Web prend une éternité à se charger, ils l’abandonneront rapidement au profit de ceux qui se chargent plus rapidement.
Il est essentiel de se rappeler que la vitesse de chargement du site Web a un impact sur le taux de rebond, qui à son tour, a un impact sur le classement du site Web sur les moteurs de recherche.

Par conséquent, assurez-vous que votre site Web dispose des meilleures vitesses de chargement disponibles.

Pour tester la vitesse de votre site Web, nous vous recommandons d’utiliser l’outil gratuit GTMetrix.

GTmetrix Grade Tool

Conclusion

Il y a environ dix ans, la recherche vocale devait être l’une des tendances les plus en vogue dans le domaine du marketing web.

Eh bien, cet avenir est déjà arrivé et si vous ne prenez pas les mesures nécessaires pour aligner votre site Web afin d’en tirer le meilleur parti, vous devriez vous préparer à perdre beaucoup d’affaires.

Rappelez-vous que lorsque le référencement local est devenu une tendance, les entreprises locales qui l’ignoraient sont exclues des affaires par ceux qui l’ont rapidement adopté.

C’est à votre tour de monter à bord et de profiter massivement de la recherche vocale locale.

Espérons que les informations fournies ici soient suffisantes pour vous orienter dans la bonne direction.

Si vous souhaitez plus d’informations sur le sujet, veuillez contacter notre équipe de marketing numérique pour discuter de votre stratégie Web.

Source:

https://www.semrush.com/blog/voice-search-optimization-7-seo-strategies-to-rank-better/
https://neilpatel.com/blog/seo-for-voice-search/
https://www.wordstream.com/blog/ws/2018/02/15/voice-search-seo
(https://www.trafficsoda.com/key-differences-voice-search-text-search/)
https://www.boostability.com/whats-the-difference-between-voice-search-and-regular-search/