Tout ce que vous devez savoir sur le Link Building

Qu’est-ce que le Link Building ?

La plupart des propriétaires d’entreprises, en particulier les jeunes pousses, savent qu’il est avantageux d’être bien classé dans les moteurs de recherche comme Google ou Bing. Cependant, il est impossible de créer un site Web ou une page de blog et de se classer automatiquement sur la première page de recherche.

La plupart des entreprises ont appris l’art de développer un contenu de qualité dans les blogs et les vlogs, mais apparaître en tête des moteurs de recherche reste un rêve. Une façon simple de commencer est de stimuler le référencement en créant des liens.

En termes simples, le Link Building est le processus par lequel d’autres sites renvoient à votre site. C’est un excellent moyen d’augmenter vos chances d’apparaître dans les premières pages de résultats de recherche.

Les Back Links indiquent que la page est une ressource précieuse. Les liens entrants et sortants incitent les moteurs de recherche à explorer votre site – les moteurs de recherche recherchent des liens de qualité plutôt que la quantité. Abstenez-vous d’utiliser des liens qui font des spams.

Certains liens ont plus de poids que d’autres. Pourquoi en est-il ainsi ?

  • La popularité mondiale. Les sites populaires comme Wikipédia, CNN et la BBC, entre autres, ont tendance à recevoir plus de liens externes en raison de l’acceptation mondiale d’un contenu fiable. Cela explique en grande partie pourquoi ils sont toujours le premier résultat d’une page de recherche.
  • Popularité locale. Google accorde plus d’attention aux liens émanant de sources locales ; par exemple, si vous avez un site Web consacré aux livres et qu’une librairie locale y renvoie, Google considérera que ce site a plus de valeur que si un magasin de chaussures y renvoie.
  • Texte d’ancrage. Les liens utilisant des mots-clés comme texte d’ancrage font davantage autorité, par exemple, en utilisant « les meilleures librairies » comme texte d’ancrage pour le site Web de la librairie. Les moteurs de recherche sont toutefois prompts à détecter les mots-clés surutilisés. Google interprète une forte densité de mots-clés comme provenant de liens de spams.
  • Le contexte du lien. Un lien doit refléter le sujet exact du site Web. Lorsqu’une personne clique sur le lien, elle ne devrait pas tomber sur « les meilleurs livres à lire en 2021 », alors que le sujet portait sur « la meilleure librairie ».
  • Source du lien. Où obtenez-vous vos liens ? Cela affecte la réputation du site, que Google utilise pour classer les sites Web. Tirez vos liens de sites Web faisant autorité. Un lien de Google ou de la BBC fera davantage autorité qu’un site de blog local et personnel.

Comment cela fonctionne

Il y a deux façons de créer des liens internes/liens entrants et des liens externes/liens sortants. Les liens internes sont les plus faciles pour commencer. Ils dépendent entièrement de vous. Vous choisissez votre texte d’ancrage, les sites de liens et les stratégies pour améliorer votre présence dans les moteurs de recherche.

D’un autre côté, les liens externes sont difficiles à obtenir car d’autres sites se lient à vous.

Générez des liens internes de qualité en créant des liens profonds, c’est-à-dire des liens vers des sites autres que votre page de services ou votre page de contact. Vous pouvez créer des liens vers des articles de blog connexes et des pages de produits connexes ou vers des entreprises proposant des produits complémentaires.

Les liens externes dépendent entièrement d’autres sites qui vous trouvent, vous aiment et renvoient vers vous. Il est difficile de commencer par là. La première stratégie, cependant, consiste à créer un contenu de site unique.

Demandez à des blogueurs ou à des influenceurs renommés de participer à un blogue invité sur votre site. C’est le meilleur moyen naturel d’augmenter le nombre de Back Links sortants.

Certains sites optent pour des liens externes payants, ce qui nuira considérablement à votre site. Google dispose d’algorithmes complexes et dynamiques pour détecter tout lien provenant de sites Web frauduleux. Ils considèrent que ces sites ne sont pas fiables.

Link Building VS Link Earning

La construction de liens et le gain de liens ne sont pas des termes totalement différents mais les deux faces d’une même pièce. Le Link Building est essentielle car nous devons générer des liens pour assurer la crédibilité de notre site Web et augmenter la probabilité d’un classement élevé dans les SERPs. Cependant, la construction de liens implique des courriels de spam sans scrupules, des parcours web automatisés et des annuaires d’articles irréalistes. Google a introduit une nouvelle ère de Link Building avec l’introduction de Google Penguin en 2012.

Les mises à jour de Google Penguin ont permis de s’assurer que seuls ceux qui le désirent l’obtiennent. La mise à jour fait partie de l’algorithme de classement de Google, et non d’un filtre différent. Le gain de liens est né de cette façon. Le gain de liens préfère quelques liens de qualité à de multiples liens qui ne font pas autorité.

La construction de liens et le référencement fonctionnent selon une stratégie de poussée où vous construisez des liens directement et liez d’autres sites, alors que le gain de liens fonctionne selon une stratégie de traction. Ici, vous attirez les gens dans l’entreprise en les aidant à créer des liens plus rapidement et plus facilement.

Le gain de liens exige un contenu de qualité. Le pingouin de Google veille à ce que seuls ceux qui méritent le meilleur classement l’obtiennent. Le contenu de qualité est un moyen passionnant de construire des sites faisant autorité en fournissant un contenu pertinent aux clients pour donner un site vers lequel d’autres voudraient créer des liens.

Ensuite, les clients heureux aident à partager votre contenu sur leurs blogs ou autres plateformes de médias sociaux sans votre contribution. Non, pas de spams, pas de liens payés.

Le gain de liens fonctionne également mieux avec un investissement dans les médias sociaux. Les médias sociaux prouvent à l’algorithme de Google que vous avez une présence web établie autre que votre site. C’est aussi un moyen de partager vos liens et de renforcer votre visibilité sur Google.

L’importance de désavouer les Back Links toxiques et de nettoyer votre profil de Back Link

Les Back Links sont des facteurs essentiels à la création de sites Web crédibles. Comme nous l’avons vu plus haut dans cet article, les liens de qualité proviennent uniquement de sources fiables et authentifiées. Ils ne doivent pas être un moyen de manipuler les moteurs de recherche comme le font les liens de spams.

Les Back Links de haute qualité ont un fort potentiel pour renvoyer du trafic de référence. Ils émanent de sources fiables et sont en phase avec le contenu de votre site Web.

Si vous attendez le signal d’alerte de l’outil pour webmasters concernant les Back Links toxiques, il est alors trop tard. Il est plus facile de trouver les mauvais Back Links et de les supprimer avant que cela ne se produise. Voici pourquoi vous devriez désavouer des liens et nettoyer votre profil.

Désavouer des liens est un moyen prescrit par Google pour faire face aux pénalités infligées à votre site Web. Si vous avez déjà reçu un message ou un avertissement de Google concernant les liens naturels, vous payez déjà la pénalité Google Penguin, que vous soyez sciemment complice ou non.

Un nettoyage régulier permet de maintenir le référencement de votre site à niveau. Il s’agit d’une stratégie de référencement saine et à long terme qui vous aide à conserver des résultats de premier rang une fois que vous l’avez obtenu. N’attendez pas les avertissements des webmestres. Il existe des outils de gestion du référencement populaires pour vous aider à gérer le processus de désaveu.

Intégrez ces outils d’audit web pour nettoyer les profils de liens retour avec Google Analytic et la console de recherche pour une gestion web tout-en-un.

Meilleures pratiques pour le Link Building de qualité et la sensibilisation 2021

  • Utilisez des courriels personnalisés. Les courriels et les liens frauduleux sont la principale raison pour laquelle Google a mis au point le Google Pingouin et a introduit l’idée du « Link Earning ». Avant d’expliquer votre produit ou service, commencez l’e-mail par un commentaire ou mentionnez brièvement votre opinion sur leur article récent. Montrez-leur que vous comprenez ce qu’ils traitent et qu’ils peuvent avoir confiance en vous en tant qu’élément interactif humain, et non en tant qu’élément de réinitialisation robotique.
  • Misez sur la franchise. La plupart des gens ne lisent pas le deuxième paragraphe. Veillez à faire ressortir vos faveurs sur le meilleur ton tout en instaurant la confiance en même temps, le tout en très peu de mots.
  • Donnez des instructions directes et mentionnez les liens. Facilitez leur travail en décrivant chaque problème que vous leur soumettez ; par exemple, si vous parlez d’un lien brisé, mentionnez le lien exact et expliquez le même emplacement.
  • Prouvez que vous êtes authentique. Fournissez un lien vers la page d’accueil de votre site Web et votre profil de média social vers la fin. Même s’ils ne l’ouvrent pas, cela prouve votre authenticité.

Principales techniques de Link Building

Les meilleures pratiques pour le Link Building de qualité sont des pratiques autorisées par Google que les webmasters utilisent pour obtenir une référence d’autres sites pour lier leur contenu. Un profil authentique de Back Links que d’autres sites renvoient vers le vôtre a un meilleur classement.

Recueillir des statistiques sectorielles.

Les créateurs de contenu sont toujours à la recherche de statistiques sectorielles différentes. Le contenu axé sur les données est plus authentique et fournit des preuves factuelles du contenu, attirant ainsi une probabilité élevée de Back Links. Les pages de statistiques sont une excellente ressource pour les créateurs de contenu Web et les chercheurs en ligne.

Elles permettent aux créateurs de gagner du temps, surtout lorsque les curations appropriées apparaissent sur une seule page. La curation attire des Back Links pertinents, accessibles et sains.

Rendez votre contenu personnel

Les e-mails spams sont une technique qui recevra une lourde pénalité de Google Penguin. La récupération des liens toxiques pourrait vous coûter de nombreux clients et potentiellement retarder votre croissance. Les e-mails spams n’obtiennent aucun résultat pour l’entreprise. Ils détruisent la réputation du site.

L’interaction humaine est le meilleur moyen de construire des Back Links naturels. Allumez les conversations avec vos partenaires commerciaux et créez une conversation mémorable pour qu’ils se souviennent de vous et génèrent des interactions positives.

Sensibilisation manuelle

La sensibilisation manuelle est une stratégie de Back Links efficace, qui remplace les courriers électroniques non sollicités. C’est un moyen de construire des conversations avec le public cible. La plupart des entreprises qui utilisent cette stratégie pour générer des Back Links commencent par effectuer des recherches sur des plateformes de médias sociaux comme Twitter et établir des liens pour identifier les clients potentiels.

Une approche personnelle est la plus efficace, c’est-à-dire que vous les contactez en fonction de leurs besoins et des avantages qu’ils peuvent en retirer.

N’oubliez jamais qu’il y a un être humain derrière l’ordinateur. Gardez un ton amical, joyeux et attrayant tout en restant professionnel et poli.

Utilisez des journalistes

Construire une liste de profils de journalistes que vous pouvez utiliser pour renforcer vos Back Links est une excellente pratique de Back Link en 2021. Les journalistes offrent une opportunité naturelle de Link Building. Ce sont des influenceurs qui ont une grande audience. Les meilleurs journalistes pourraient être votre seul moyen de recevoir des Back Links de sites faisant autorité comme Wikipédia, Forbes, Insider, entre autres sites populaires.

Exploitez les communautés de Link Building

Les spécialistes du marketing de contenu se rendent compte que créer des liens tout seul est une tâche ardue. Il existe plusieurs plateformes de médias sociaux que la plupart des créateurs de contenu utilisent pour communiquer, ce qui leur permet de s’unir et de rendre la tâche plus facile en se soutenant mutuellement. Facebook, les groupes LinkedIn et Slack sont des plateformes populaires. Recherchez des entreprises similaires sur ces plateformes qui peuvent vous donner des Back Links naturels.

La technique du gratte-ciel

En plus de créer du contenu de qualité et d’attendre que d’autres créateurs le remarquent, la technique du gratte-ciel exige que vous recherchiez et créiez d’abord du contenu de qualité, que vous tirez vers les sites de Back Links de vos concurrents.

Commencez par analyser le contenu le mieux classé dans les SERPs, qui se rapporte à votre sujet Web. Ensuite, vous devez rédiger un plan basé sur les principaux mots-clés de la recherche et le marché cible. Utilisez la recherche pour créer un meilleur contenu unique qui fournit des informations similaires mais sous un angle différent et vérifiez les performances de référencement du contenu.

Ne négligez aucune piste pour amuser le pingouin de Google et obtenir un meilleur classement. Enfin, présentez votre contenu Web aux sites qui renvoient aux meilleurs résultats ou aux liens de vos concurrents. Les Skyscrapers sont une technique sûre de Link Building.

Ressources pour le Link Building

Google n’a pas de méthode spécifique pour évaluer la crédibilité, mais les liens retour de qualité ont permis de maximiser le classement dans les SERPs. Il existe des centaines d’outils de Link Building pour aider à construire la crédibilité d’un site. Nous avons une complication des meilleurs outils pour vous aider à construire des liens en termes de perspectives, de sensibilisation, de suivi, de rapports et de surveillance.

Explorateurs de Back Link

Ces outils permettent d’examiner vos Back Links actuels. Les explorateurs de Back Links fournissent les données pertinentes en étudiant votre profil de Back Links. Ils peuvent également fournir des informations sur les profils de Back Links des concurrents, ce qui vous permet de comprendre ce que vous devez supprimer ou améliorer.

Ils comprennent : link building Ahrefs, Raven, Majestic, SEO SpyGlass, Monitor Back Links, link building Agency Analytics et Linked.

Outils de sensibilisation

La sensibilisation est la clé de l’efficacité des Back Links. C’est le processus de naissance du ton de construction de liens. Grâce à un processus de sensibilisation bien conçu, les activités de Link Building prennent moins de temps et donnent de meilleurs résultats.

Cependant, le processus de sensibilisation peut devenir alambiqué et prendre plus de temps grâce aux outils de sensibilisation qui ont rendu le travail beaucoup plus gérable. En voici quelques-uns : Raven, Link Assistant, Google Doc et GroupHigh.

Prospection de liens

Quels sont les sites qui valent la peine d’être référencés ? Répondre correctement à cette question est votre solution pour obtenir des Back Links d’autorité. Les outils de prospection de liens aident à répondre à cette question. La prospection de liens peut prendre un certain temps pour analyser et fournir un échantillon, sachant qu’il existe des millions de sites web apparentés sur Internet.

Les outils sont cependant significatifs en termes d’efficacité des liens. Parmi eux, citons Ahrefs, Raven, URLprofiler, SpyFu, Ontolo et Majestic, entre autres.

Traqueurs de rang

Se classer en tête des SERPs est un forfait qui présente de nombreux avantages. Les Back Links fournissent un trafic élevé, une image de marque, des relations accrues avec le site et une meilleure visibilité globale. C’est une technique de référencement efficace. Il est crucial d’identifier et de suivre votre visibilité sur les moteurs de recherche pour déterminer votre processus de croissance.

Les outils de suivi du classement permettent de suivre votre visibilité sur différentes recherches par mots-clés. Les outils offrant ce service sont : SEOBook, AuthorityLabs, Raven, SISTRIX, RankRanger, Advanced Web Ranking, SerpBook, SpyFu, et Agency Analytics.